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Barnes&Noble comenzó poniendo su Nook a 149$. Amazon no tardó en hacer su movimiento, mejorando la pantalla y el hardware en general y rebajando su lector igualmente hasta los 139$.

Borders no podía quedarse al margen y ha decidido ser el que ofrezca el e-reader más barato, tan solo 129$ el modelo Kobo y 99,99$ su otro e-reader, el Aluratek de 5". Sin embargo, éste último es un lector con pantalla LCD monocroma, con lo que no debe ser muy tenido en cuenta en la batalla. Otra cosa es el Kobo, un lector con pantalla e-ink de 6" y conectividad bluetooth.

Sin embargo, aunque se ha hecho con el podio de los precios, sus características técnicas continúan siendo inferiores a los aparatos de las otras dos grandes cadenas libreras como son Barnes&Noble y Amazon.
Desgraciadamente esta guerra de precios no parece estar trasladándose a los clónicos chinos, que son los que copan el mercado europeo (por incomparecencia del contrario, básicamente) y asiático. De cualquier forma, es de esperar que tarde o temprano todos estos movimientos repercutan en el resto de la competencia.