Trasteando con los hacks bloqueé el Reader. Al arrancar se quedaba en la pantalla de inicio sin responder a ningun boton. Con el reset trasero se conseguía iniciar el arranque para volver a quedar bloqueado y el reset "duro" (reset+Mark+vol(+)) tampoco funcionaba.
Lo que si se podía hacer era conectarlo al PC que detectaba la memoria interna al cabo de un rato y se ponía con el grafico de conectado a USB.

Dos días de cabreo, sufrimiento, pruebas y busqueda de información.

Suerte de Mobileread y el traductor de google.

Ahí va el método de desbloqueo para si alguien se encuentra en situación parecida:

El desbloqueo pasa por reinstalar el FirmWare.

Para reinstalar el FW debes descargarte el archivo del FW de la web de Sony http://download.sony.com/prs/prs-505...1.00.18040.exe y lo descomprimes (parece que es un zip ejecutable).
En los archivos descomprimidos busca el PRSversion.dat que esta en el directorio eBookUpdaterassetsupdaterAssets

Lo editas y cambias el último 0 del número de versión por un 1. Grabas.

Ya puedes reinstalar el FW ejecutando el archivo PRS-505 Updater.exe que se ha descomprimido (NO hay que ejecutar el exe comprimido, sino el descomprimido).

Y ya esta. Lo he hecho dos veces y va perfecto.